리더? 니처? 기업의 시장 지위와 전략적 역할

기업의 시장 지위와 전략적 역할 을 분류하는 데 사용되는 용어로
리더, 챌린저, 팔로워, 니처에 대해 알아봅니다.
기업이 속한 시장에서의 위치에 따라 다른 전략을 취하며,
각 개념을 간략히 설명하면 다음과 같습니다.
 

리더(Leader)
시장 점유율 1위를 차지하는 기업
산업의 가격·기술·유통 등의 표준을 주도
지속적인 혁신과 브랜드 강화 전략 활용

 
챌린저(Challenger)
시장 2위 또는 상위권에 위치하며 리더 기업을 추격
리더의 시장을 뺏기 위해 공격적인 마케팅·가격 경쟁 수행
리더보다 차별화된 제품·서비스 제공


팔로워(Follower)
시장 내에서 리더와 챌린저를 따르는 기업
자원의 한계를 인식하고 기존 시장을 안정적으로 확보
모방 전략을 활용하거나 특정 틈새시장 공략

 
니처(Nicher)
특정 틈새시장(Niche Market)에 집중하는 기업
대형 기업들이 관심을 두지 않는 특수한 시장 공략
차별화된 제품·서비스로 충성 고객 확보


이 개념을 이해하면 
기업이 시장 내에서 어떤 포지션을 차지하고 있으며, 
어떤 전략을 사용할 가능성이 높은지 분석하는 데 도움이 됩니다.